Mitől olyan ellenállhatatlanok a városi legendák? Miért hatékonyabbak egyes tanórák másoknál? Miért forognak sok kultúrában hasonló közmondások? Miért terjednek el egyes politikai nézetek, míg mások süket fülekre találnak?
„Az évtized végére vigyünk embert a Holdra, és biztonságban hozzuk is vissza” – John F. Kennedy híres gondolata emberek millióit motiválta. Képzeljük el a hatást, ha az elnök azt mondta volna: „az a küldetésünk, hogy az űrhajózási iparág nemzetközi vezetői legyünk maximális csapatszellemre koncentráló innovációval, és stratégiailag átgondolt kezdeményezésekkel”. Szerencsére tudta, a homályos, elvont küldetések nem ragadják meg, nem inspirálják az embereket. Kennedy mondata megtestesíti a sikeres, ragadós gondolatok mind a hat alapelvét, melyet e könyv olvasmányos formában elénk tár: egyszerű, váratlan, konkrét, hiteles, hat az érzelmekre és történetet mond el.
